Amaç: Bu çalışma bireylerin yaşam tarzı, kişilik özellikleri, güdüleri ve sürdürülebilir tüketim davranışlarının demografik değişkenler çerçevesinde incelenmesini amaçlamaktadır. 518 katılımcıdan kolayda örnekleme yöntemiyle toplanan veriler istatistik paket programları yardımıyla analiz edilmiştir. Bağımsız Örneklem T Testi ve Tek Yönlü Anova ve Kümeleme analizi yapılan çalışmada sonucunda şu sonuçlara ulaşılmıştır. Bireylerin Yaşam tarzı algıları medeni durum, yaş ve mesleklere göre farklılık göstermektedir. Kişilik ise cinsiyet, medeni durum, yaş, eğitim ve meslek gruplarına göre farklılık göstermektedir. Güdüler medeni durum ve yaşa göre farklılık gösterip diğer degişkenlerde farklılığa rastlanılamamıştır. Sürdürülebilir tüketim davranışının demografik degişkenlere göre değişimine bakıldığında medeni durum, yaş, eğitim ve meslek gruplarına göre farklılaştığı görülmüştür. Çalışmada ayrıca kişilik, yaşam tarzı, güdüler ve sürdürülebilir tüketimi oluşturan alt boyutlar itibariyle kümeleme analizine tabi tutulmuştur. Hiyerarşik kümeleme yöntemi kullanılan çalışma yüksek ve orta algı seviyesine sahip kişiler olarak iki kümeye ayrılmıştır. Kümeleme analizi sonucunda en yüksek önem derecesine sahip olan değişkenin çok yönlü kişilik alt boyutlarından öz yeterlilik değişkeni olduğu ve önem derecesinin %100 olduğu görülmüştür. En düşük önem derecesine sahip değişken ise güdüler boyutu olduğu analiz sonucunda ortaya çıkmıştır. Çalışma sonuçları itibariyle demografik farklılıkların değişkenlere göre farklı sonuçlar verebildiği veya değişiklik gösterebildiği sonucuna varılmıştır. Elde edilen sonuçlar doğrultusunda çeşitli önerilerde bulunulmuştur.
Yaşam Tarzı, Kişilik, Güdü, Sürdürülebilir Tüketim, Demografik Değişkenler, Kümeleme