Bu çalışma, dijital satış platformları ile fiziki perakende mağazalarındaki aynı ürünlere ilişkin fiyat farklılıklarını karşılaştırmalı olarak incelemeyi amaçlamaktadır. Dijitalleşme süreciyle birlikte perakende ticaretin mekânsal sınırları büyük ölçüde ortadan kalkmış; tüketiciler hem dijital hem de fiziki satış ortamlarında farklı fiyatlama teknikleriyle karşı karşıya kalmıştır. Bu fiyatlamalar tüketici açısından kalite, ucuzluk ve ulaşılabilirlik gibi farklı boyutlarda algılar oluşturarak satın alma davranışına yön vermektedir. Araştırma, nitel araştırma deseninde tasarlanmış olup doküman incelemesi ve görsel içerik analizi tekniklerine dayanmaktadır. Amaçlı örnekleme yöntemlerinden ölçüt örnekleme kullanılarak, aynı marka, içerik ve gramaja sahip ürünlerin dijital satış platformları ve fiziki perakende mağazalarındaki fiyatlarını gösteren görsel belgeler analiz edilmiştir. Bulgular, dijital satış platformlarında fiyatların fiziki mağazalara kıyasla belirgin biçimde daha yüksek ve değişken olduğunu; fiziki mağazalarda ise fiyatların daha sınırlı bantlar içinde ve kurumsal standartlara uygun biçimde sunulduğunu ortaya koymaktadır. Çalışma, dijital perakende ortamlarında fiyat oluşumunun her zaman rekabetçi avantaj yaratmadığını göstererek, tüketici algısı ve piyasa düzeni tartışmalarına kavramsal ve yöntemsel katkı sunmaktadır.
Perakende, Dijital Mağaza, Fiziki Mağaza